Ima li Washington Post doista veću publiku od BuzzFeeda? Vjerojatno ne.

Tehnologija I Alati

Kolekcija pribadača prikazana je na BuzzFeedu i Facebookovom događaju 'Bowties & Burgers' koji je predstavio GEICO tijekom večere Udruženja dopisnika Bijele kuće 2014. u blagovaonici Jack Rose u subotu, 3. svibnja 2014. u Washingtonu, DC (Foto William B (Orač / Invision za BuzzFeed / AP slike)

Washington Post u posljednje je vrijeme polako redovito trubio svoje sve veće prometne brojke. U studenom 2015. kada je zaškripao New York Times u jedinstvenim posjetiteljima objavio je dopis urednika digitalnog direktora Emilia Garcia-Ruiza u kojem se govori o rastućoj publici lista i označava neki od njegovih najpopularnijih sadržaja.

Najave su sa zanimanjem dočekale vrste medija s obzirom na dugogodišnju konkurenciju The New York Timesa i The Washington Posta za pomalo dvosmisleno razlikovanje 'Američkih novina o zapisima'. Na veliku žalost zaposlenika Timesa, Post je objavio kuću do dajući sebi tu čast i ponukani do nalet od pritisnite o impresivnom digitalnom rastu The Posta u doba Jeffa Bezosa.



Sad dolazi ovo iskočivo oko Obavijest iz Posta: Ne samo da je list u veljači zadržao vodstvo nad The New York Timesom, već je i nadmašio web diva BuzzFeed u smislu ukupnog broja pregleda stranica. Evo izvatka iz najave The Washington Posta:

Prošli mjesec The Washington Post imao je 890 milijuna pregleda stranica, što je više od svih glavnih konkurenata, osim jednog. Brojevi koje pruža comScore također potcrtavaju predanost Posta da pruža privlačna iskustva na svim platformama, a posjetitelji mobilnih uređaja i stolnih računala bilježe velik porast iz godine u godinu (80%, odnosno 26%). Više od 73 milijuna digitalnih čitatelja posjetilo je The Post i provelo gotovo 17 minuta na web mjestu i u aplikacijama.

No, tvrdnja da je Washington Post preskočio BuzzFeed, pripisan podacima comScore, pomalo je varljiva. BuzzFeed se ubraja u skupinu nacionalnih publikacija - uključujući i Washington Post - koje velik dio svog sadržaja objavljuju na društvenim mrežama poput Facebooka, Instagrama i Tumblra. Kao što je nedavno objavio izdavač BuzzFeed Dao Nguyen, moderni izdavači moraju uzeti u obzir stavove o distribuiranim platformama ako žele uspostaviti razuman barometar ukupne publike:

Čak i prije dvije godine, kada smo svi živjeli u jednostavnijem medijskom krajoliku, vjerovali smo da ne postoji 'jedna metrika koja bi njima svima vladala'. Danas je to još istinitije. Kako bismo izmjerili ukupni doseg tvrtke, promatramo kombinaciju mjernih podataka dostupnih na različitim platformama.

Prema Nguyenu, BuzzFeed rakirane u milijardama pogleda za sav njegov sadržaj u siječnju kada se obračunava upotreba njegovih različitih distribuiranih kanala. Rekla je da je februarski comScore-ov pokazatelj tvrtke od 80 milijuna jedinstvenih prikaza zapravo predstavljao 'manje od petine' njenog stvarnog globalnog dosega.

Pa je li The Washington Post doista nadmašio BuzzFeed u smislu ukupne publike? Nemoguće je utvrditi gledanjem comScore brojeva koje članak pruža. Ali s obzirom na to da BuzzFeed kontinuirano ulaže u distribuirani sadržaj od 2014. godine , teško je zamisliti da je Washington Post u potpunosti pretekao svog (drugog) konkurenta iz New Yorka.