Washington Post predstavlja sponzorirani sadržaj

Ostalo

Digiday | Washington Post
Josh Sternberg izvijestio je u ponedjeljak da će Washington Post predstaviti sponzorirani sadržaj jutros u pokušaju da preokrene pad prihoda novinske organizacije:

WaPo sutra planira lansirati 'BrandConnect' koji će marketinškim stručnjacima omogućiti stvaranje sadržaja na cijelom web mjestu WaPo i na njegovoj početnoj stranici. To je nekako poput Forbesova BrandVoice, koji omogućuje robnim markama da objavljuju na Forbesovoj platformi. CTIA, udruženje bežične trgovine, prvi je oglašivač i stvorit će sadržaj putem blogova, videozapisa i infografika, prema predstavniku. Post nije pružio pojedinosti o točnoj prirodi sadržaja niti o tome koliko dugo će se prikazivati. ...

kako dobiti informacije od nekoga

WaPo zauzima srednji pristup stvaranju sadržaja. Predstavnik je rekao da bi ga u nekim slučajevima stvorili trgovci, ali izdavač bi također nudio usluge putem svog tima oglašivača. Urednički resursi neće se koristiti. Glasnogovornik također ne bi dao detalje o tome kako će, točno, marke moći objavljivati ​​sadržaj. Mnogi se izdavači koji pokreću sponzorirani sadržaj hvale se da tajni umak omogućuje oglašivačima iste alate kao i urednici. Nejasno je hoće li Pošta ići tako daleko.



Odjeljak 'Brand Connect' pojavit će se na početnoj stranici web stranice s natpisom 'Sponzorirani sadržaj' i vezom na informacije o aranžmanu :

BrandConnect »platforma je koja povezuje trgovce s publikom Washington Posta u pouzdanom okruženju. Svaki BrandConnect »razvija i piše prodavač. Redakcija Washington Posta nije uključena u razvoj sadržaja BrandConnect ».

Prvi klijent je neprofitna trgovačka grupa CTIA , koja predstavlja tvrtke za bežičnu komunikaciju. Sadržaj donosi tekst Johna Wallsa, potpredsjednika za odnose s javnošću CTIA-e.

Washington Post predstavio je sponzorirani sadržaj na svojoj web stranici u utorak.

Sponzorirani sadržaj izvor je prihoda i kontroverze za Atlantic i BuzzFeed.

Izazovi u vezi s objavljivanjem sponzoriranog sadržaja gotovo bi sigurno bili tema kojom se pozabavio pravobranitelj The Washington Posta - osim što je taj stav prošli tjedan eliminirao.

Povezano : Kako novinske organizacije mogu prodavati sponzorirani sadržaj bez snižavanja svojih standarda

Priopćenje za javnost :

kraj Trumpovog predsjedništva

Washington Post lansira 'BrandConnect' za marketinške stručnjake, dostupan na WP početnoj stranici

CTIA-Wireless Association prvi je istaknuti oglašivač

WASHINGTON - 5. ožujka 2013. - Washington Post danas uvodi 'BrandConnect', koji marketinškim stručnjacima omogućuje da korisnicima ponude sadržaj i prikažu ga na početnoj stranici Posta i na cijelom web mjestu. CTIA-The Wireless Association prvi je oglašivač koji je iskoristio ovo novo marketinško rješenje.

„S BrandConnectom trgovci postaju kreatori sadržaja i dobivaju vrhunski plasman na cijelom našem web mjestu. Uzbuđeni smo što ćemo stvoriti način da marketinški stručnjaci stvore poboljšanu vidljivost, zadržavajući pritom poziciju pouzdanog izvora za sadržaje svih vrsta “, rekao je Steve Hills, predsjednik i generalni direktor The Washington Posta.

John Walls, potpredsjednik CTIA-e za odnose s javnošću, dodao je: „Vjerujemo da će nam BrandConnect pomoći da se bolje povežemo s relevantnom i važnom publikom i da će biti učinkovit dodatak standardnim položajima oglasa za našu kampanju„ Bežično je neograničeno “. Novi format pruža nam veliku fleksibilnost i priliku da na jedinstven i smislen način dosegnemo korisnike kako bismo ih educirali o temama od interesa za bežičnu industriju. '

Kao prvi sudionik BrandConnect-a, CTIA će pružati tjedni sadržaj putem postova na blogu, video studija slučaja i infografika povezanih s bežičnom komunikacijom.

BrandConnect bit će jasno označen kao oglašavanje, a redakcija The Washington Posta nije uključena u razvoj. Da biste posjetili BrandConnect, pogledajte lijevi stupac početne stranice The Washington Posta ili idite na http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2013/03/01/mobile-revving-up-rural-economies/ .